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PRADA上半年业绩同比大幅增长59.5%。记者王燕摄

今年中国境内市场奢侈品业绩浮现分化 巴宝莉LV“急刹车”

　　早前奢侈品牌Burberry发盈利预警，市场对奢侈品远景忧心忡忡。然而PRADA(普拉达，港股01913)日前颁布的中期事迹，无疑为全部市场注入一支强心剂。PRADA今年上半年业绩显示，其中期实现纯利2.86亿欧元 chanel2012時尚女王新款目錄，同比大幅增长59.5%，寰球各区域的各个品种商品的销售额都有大幅的提升，其中亚太地区增长尤为强劲，成为公司增长最快的区域，净销售额增添44.7%。分析人士表示，存在超强购置力的中国消费者仍然是支持全球奢侈品增长的相对主力。

　　只管PRADA中期数据显示其增长强劲，然而事实上从8月中旬开端，奢靡品品牌呈现差异表示。有媒体指出，专门制作较廉价产品的品牌正受着经济不景气的冲击，但是走高级路线的品牌增长仍旧良好，爱马仕上月就调高其2012年的销售增长目标至12%。

　　亚太地区增长强劲

　　中报显示，上半年各地域均实现增长，亚太地区桂林一枝，成为公司增加最快的区域。数据显示，亚太区市场增长率及产量均翻新高，净销售额为532.5百万欧元，增长44.7%，占净销售额总额的34.9%，比去年同期晋升了两个百分点。据先容，其增长简直完整来自零售渠道。有媒体称 香奈兒手錶，因为期内亚太区带动强劲增长，PRADA行政总裁Patrizio Bertelli在剖析员会议中表现，全年以保持同店销售增长双位数为目的。

　　作为第二大市场，欧洲的净销售额总额为348.7百万欧元，占净销售额总额的22.9%，同比增幅达39.1%。讲演显示，主要原因在于欧元贬值带动旅客人数连续增长。

　　在商种类类上来看，皮制品的销售额上涨了52%，服装和鞋类销售额分辨上涨17%跟14%。从地区上来看，亚太地区的销售额上涨了44%，而欧洲区因为游客消费的带动，收益额增长了31%，美洲区销售额上涨30% chanel2012都市慾望官方新款目錄，日本上涨34%。

　　多个奢侈品牌销售疲软

　　奢侈品销售疲态浮现等报道见诸报端，而奢侈品专业研讨职员以为，与其说奢侈品消费放缓，不如说奢侈品市场产生了分化。事实上，进入2012年以来，珠宝、钟表、汽车、箱包等行业多个高档品牌数据显示，中国市场业绩在保持多年加速上涨之后已开始露出增速下滑的迹象。

　　记者懂得到，奢侈品牌巴宝莉今年二季度(第一财季)销售同比增长18%，而在此前的半年时光里增速高达34%。由于亚太区市场不振导致巴宝莉业绩未达预期 chanel皮夾，业绩宣布后巴宝莉股票在伦敦市场重挫7%。同样在亚太市场业绩“急刹车”的还有奢侈品巨头LVMH团体，固然上半年总体销售业绩保持增长，但中国区的销售业绩却常见地涌现了稍微下滑。

　　专家观点

　　对外经济商业大学祥祺奢侈品研究核心研究员王菲向本报记者表示，品牌著名度较好的奢侈品牌会更加具备抗跌性，“整个经济预期是影响奢侈品销售的重要起因，而节令性因素绝对影响较少”。

　　目前25岁~40岁的年青人在奢侈品消费方面成熟化程度较高，“由于其拥有一定的海外经历和高端消费阅历，加上他们可能很快的接收新事物，所以这个消费群体相对成熟。”

　　有分析人士指出，在中国经济增长放缓的情形下，短期非感性、外在夸耀性的奢侈品消费会受到必定的克制。在目前看来，那些更具个性化、领有文明内涵又能坚持恒定价值观 香奈兒包包，并与时俱进的奢侈品品牌才干博得中国高端花费者的青眼。 (记者周慧)