小雄貝貝

　　品牌的传播是一个打速决战的过程。从品牌出生到品牌维护，需要步步“为谋”，保护品牌，避开误区，为品牌的流传推广做一个美丽的长久战斗。然而良多企业在品牌维护过程中进入许多误区，或多或少对品牌的建设误入背道而驰的地步。因而，品牌维护要避开误区，通过剖析总结，重要有以下四种状态：

　　言必行，行必果，品牌维护中切不可糊弄消费者。

　　品牌在树立初期很容易走去自卑自吹的误区，为了疾速吸引留神力，吸引眼球，很多品牌为了意识的好处，夸下海口，承诺给消费者种种诱人的优惠。譬如，举行大规模抽奖活动、承诺数万元捐献公益或者直接许诺在购置产品的过程中揭盖即有奖的宣传。可是干部的眼睛是雪亮的，企业到底有不兑现承诺，早晚会大白于天下。如果企业打算肆意诱骗 lv包包，最终很可能搬起石头砸本人的脚，对企业声誉的侵害不可挽回。近日，闹的满城风雨的健力宝假金罐案一审裁决已落下帷幕，固然被告庄晓岩换罐请求被发院驳回，然而健力宝集团因此事被曝光造假欺骗，无疑对企业来说是莫大的丧失，更是一种惭愧。

　　企业本是为了做宣扬而推出优惠运动的策略，却不想付出实际举动，而为了获取名义上的关注度。这种脚踏两船的行为只能为企业带来负面消息，终极争光品牌。实在，诈骗消费者的行动又何尝只是欺瞒大众，近年来每每被爆的的食物保险问题对消费者而言才是最大的要挟。作为全国驰誉商标的双汇肉类企业因“瘦肉精”案件被花费者摈弃，只管双汇引导层做出危机公关，公然报歉、企业高管率领试吃等等举动都不能挽回双汇成为“明日黄花”的趋势。这些都重复提示企业高层在做出品牌时以诚信为主，民无信不破，更可况靠品牌美誉度支持销售额的企业呢。

　　二、疏忽产品深档次内涵跟积聚，缺少长久规划。

　　做品牌的产品通常要拥有更深层次的文化内涵和技巧积累能力够感动消费者实现购买行为，为此品牌产品更要重视在文明内涵打造上尽力而为，力求在消费者心目中留下良好的认同。品牌个性的提出就是品牌内涵的最有力诠释。家喻户晓，让消费者买单的不仅是商品自身蕴含的价值，商品品牌背地附加价值成为消费者筛选品牌的要害。也就是说购买品牌产品为消费者带来的心理满意才是留住消费眼光的基本因素。举个例子来说，为什么等同价值的HTC手机和苹果手机，消费者更乐意购买iphone，由于iphone手机的销售提出一个时尚手机概念，正合乎当下人尤其是年青群体对时尚对个性对夸耀的的追崇。Iphone为手机提出一种内涵，这种内涵恰是劝告消费者购买的理由。

　　三、翻新不够，产品按部就班，缺乏更新

　　品牌建设的中期未免会构成审美疲劳，这时候假如适时推出新产品新品种对扩宽企业市场占领率无疑为一个好的道路。产品单一投放很难取得较高的单品收益，但其伟大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以失掉较为丰富的商业回报。因此，应用成熟品牌的市场影响力，扩大销售成为大多数企业的商业模式，著名的LVMH集团除占有寰球着名的LV、Dior、Givenchy外，还领有数十个著名品牌，笼罩了较为普遍的中高端客户群体，知名的苹果公司也开始运作简化版的Iphone和Ipad。而我国不少企业，在产品线趋势成熟的条件下，适应市场趋势，研发多种类不同系列的产品子品牌。譬如，蜡笔小新食品集团立异和开发已积累了179件专利，绝大局部专利目前正在实行和应用过程中，公司每年淘汰30%的产品同时研发出替换的30%新品投放市场。

　　四、缺乏产品组合，忽视企业整体运作

　　系列产品的推广个别存在特别的运作模式，其从研发、洽购、出产和营销都具备特殊的商业法则和模式。目前海内很多的食品企业已经“不是单纯的生产最具竞争力的核心产品，而是要在削减本钱的同时品质可能持续坚持上乘”。当海苔生产不再是波力食品团体的专属时，波力的产品开端设计波力渔趣、波力糙米卷、波力夹心脆等不同口味下同款产品。波力食品紫菜提取自污浊海疆成为波力品牌的黄金专属，其余大陆休闲食品品牌在面临范围经济的车轮下，不得不屈尊。还有有名的 “LV整合法令”，扩展化生产使得LV、GUCCI因此走出窘境。因此，器重全部产品工业链中的一环的奇特化，难以使企业连续发展，整体的贸易化运作，才干够保持品牌的性命力。

　　品牌作为企业最中心的价值，为企业带来宏大的额定收益，在品牌传布进程中，一招不慎，很轻易半途而废，造成不可扭转的危机。所以品牌的久长计划须要避开四大误区，不可越雷池半步。