小雄貝貝

　　“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。”这是8月7日伦敦赛场110米栏比赛停止之后，耐克官方微博JustDoIt发布的讯息，在24小时之内被网民自发转发近13万次并收到26000多条评论。这并非耐克官方微博第一次被热传，8月6日吊环比赛之后，耐克发布的“不绝对的公正，但有相对的伟大”微博，25分钟之内被转发2万次；还有男子1500米自在泳赛后的“伟大就是让世界纪录追赶你”；以及羽毛球男单决赛之后的“伟大在球场两边”；这些“活出你的伟大”系列微博很快被网民关注，人们已经构成习惯，在观看出色赛事同时，也等待耐克将会说些什么。

　　“活出你的巨大”是耐克今年夏天在寰球二十五个国度同步推出的大型主题传布运动，它的中心是对伟大进行从新诠释，激励每个一般人活出自己的伟大。它试图告知人们：不仅冠军跟纪录坚持者们盼望超越自己的极限，日常生涯中每一个普通人也在力求超出本人，达成自我设定的目的，播种属于自己的伟大时刻。在这个全世界的眼光都聚焦在顶尖运发动们身上的特别时刻，它转达出强有力的信息，鼓励任何想要在活动中获得冲破的普通人。

　　这个活动开端于7月26日耐克在网络和电视上播出的一部名为“活出你的伟大”的短片，它出现了全世界各地良多普通人在运动中超越自己的感人霎时，让大家感悟到：实际上，伟大没有固定的定义，它是心中的一个信心，每个普通人都能靠这个信念实现个人成绩、发明自我精彩。同时，耐克在网络上也以#活出伟大#为话题标签，引发对于普通人如何活出自己的伟大的探讨。那些在网络上走红的“活出你的伟大”系列微博，就是融入这个理念，替宽大酷爱体育的人们讲出他们心坎的实在感触。

　　耐克大中华区传播总监黄湘燕说：“耐克想通过这个活动告诉大家，伟大并不属于少数人，每个人都能够伟大。以此为理念，我们联合伦敦赛场热点，用最快的速度抒发耐克对‘伟大’的独到理解和簇新定位。微博是当今最疾速进行一对一沟通的传播手腕和分享观点的平台，作为对电视广告和平面广告的配合，我们决议通过官方微博宣布这些观点，并通过微博的传播，勉励人们换个视角看成败，关注成果同时不疏忽进程，激发普通人施展自己的潜能。”

　　除了广告和系列微博，耐克还采取互动的方式，鼓励人们说出自己对伟大的理解。耐克为此组织了一个在线评比活动 lv2012女王新款目錄，选出网民对“伟大”最精妙的诠释，并量身定制T恤衫送给获胜者。“真正的伟大不存在捷径”、“伟大不仅用来定义好汉”、“不等伟大来定义你，去定义它”都是来自网民的获胜作品。另一个在线活动名为“伟大快讯”，鼓励网友在耐克官网分享自己身边的运动故事，并支撑图片和视频上传，最后以DIY消息情势浮现。为传播这一活动，耐克甚至应用主要门户网站的首页进行推广。

　　谈到外界关注的活动执行，黄湘燕先容说：“咱们确实有一个高效的团队在履行。这个团队由耐克数字营销和品牌传播部分，以及韦柯(W+K)、睿域(Razorfish)、雅酷(AKQA)、佳艾(CIC)、和传力(Mindshare)等公司共同组成，其中包含创意职员、制造人员以及媒体专家。他们有一个独特之处，就是深入懂得‘活出你的伟大’精力，以及对体育运动乃至每一个竞赛名目都十分熟习并充斥豪情。他们天天24小时严密关注伦敦赛事，任何热门 lv官方網，无论是获胜仍是失败，都会成为创意的素材。他们会在最短时光内，找到最要害的要点，用最精炼的文字和贴切的图片，流传大众最想表白的心声。”

　　作为“活出你的伟大”后续活动，耐克开启了“由此上阵”平台，鼓励大家以擂台挑衅的方法 lv2013夢幻新款目錄，通过耐克全新数字产品Nike+上传自己的运动表示数据，以此激励人们用实际举动参加追寻伟大的旅程，发明自己的伟大。