奢侈品和国内电子商务平台真的不商缘么？昨日，有网友发明，去年年底高调入驻天猫商城的奢侈品集团LVMH旗下品牌贝玲妃（Benefit）已悄悄撤退，同样情况的还有一家奢侈品牌COACH coach2012女王新款目錄，其在天猫商城上的官方旗舰店仅“驻足”1个月。天猫方面回应，两家撤离都是因为与天猫签订时光到期。
Benefit撤离 称合同到期
昨日上午，有网友爆料，去年底入驻天猫商城的彩妆品牌贝玲妃最近悄然撤出。记者随后在天猫上店铺搜寻框输入Benefit发现 台灣coach官方網，确实搜不到该官方旗舰店了，只有第五大道官方旗舰店等店铺了，这些店铺销售一些贝玲妃产品的同时，也销售其余品牌。
记者了解到，去年12月8日，贝玲妃正式入驻当时还是淘宝商城的天猫商城，这也是LVMH与淘宝首度配合。双方商定，该旗舰店商品价格与其线下销售渠道一致，不外，消费者除了可以买到与专柜一样齐全的美妆产品之外，还能够享受到一系列明星产品休会装的免费体验。
LVMH是全球顶级奢侈品集团，业务包括葡萄酒和烈酒、古装和皮革制品、香水跟化妆品、钟表和珠宝等，旗下品牌包含酩悦香槟、轩尼诗、Louis Vuitton、Marc Jacobs、Dior、TAG Heuer等，贝玲妃是其中较亲民的品牌。
天猫商城公关负责人昨日向记者证明了贝玲妃旗舰店撤出的情况。
记者随后接洽到贝玲妃公关人士，该人士表现，贝玲妃入驻天猫是LVMH对中国电商的尝试，当初打算的尝试日期就是半年，这半年虽然反馈数据不错，但尚未有最后论断是否长期进行。
COACH与天猫签约仅1个月
今年2月下旬，一则“COACH封闭天猫旗舰店”的新闻在微博上被敏捷转发，不少网友甚至称这是海内B2C平台与高端品牌联姻的失败。
随后COACH中国区公关负责人予以回应，称COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线，开明该平台是为了配合COACH创建70周年的宣扬运动，这是该品牌在中国市场开设的首个在线购物平台。据协定，平台当初只设定了一个月的经营期(从2011年12月12日至2012年1月15日)，并不波及后来传言所谓的“关闭”和“夭折”。
不过，当月中旬，COACH国际部零售业务总裁维克多·路易斯曾公然表示，规划在将来12~18个月之内发展电子商务业务，进行多渠道分销。
天猫上述公关人士强调，上述两家奢侈品牌的撤店仅是个案，而且都是因为合约期限到期。该人士还称“除了全球十大化妆品集团的七大已在天猫上开店，目前还有非化装品的全球奢侈品牌在跟咱们谈，品牌不便利流露。”来佐证奢侈品牌对电商的信念。
奢侈品进退都犯难
跟着中国日渐成为存在实力的奢侈品消费国，为什么还呈现奢侈品牌厂商分开国内最大的B2C？
一位不愿泄漏姓名的业内人士认为，一方面，奢侈品牌想享受宏大的电商市场销量；另一方面，其对品牌在线上销售的影响持有必定的担心。奢侈品牌重视的“调性”，如不愿随便开店、不愿打折销售担心“掉价”。该人士说，因为“大家购置支付的一局部价格就是冲奢侈品的品牌去的，所以他们担忧传统的消费者不接收。
正由于此，奢侈品牌仿佛很少向国内电商网站授权，目前国内大多数奢侈品电商网站的渠道都是以各地买手为主，应用折扣赚旁边的差价。固然目前有些网站也在开端走受权途径，但在顶级品牌方面仍然无太大进展。
消息纵深 奢侈品或将自建电商平台
在易观国际电子商务剖析师陈寿送看来，奢侈品牌短暂登陆B2C平台并不奇异。“作为世界性奢侈品牌其增加还是以线下为主，但通过线上推广确切是很好的品牌方式。”陈寿送说 美國coach官方網，不过在天猫、京东商城这样的B2C平台上，更重要是带来销量，晋升品牌的作用是其次。
陈寿送以为，奢侈品牌入驻天猫更多的是想感到一下中国电商的特色、用户情形等，懂得明白后，仍是多会以自建电商网站的方法来开展品牌推广。“一方面在自建平台上，其把持力会更强一些；另一方面，网站在向用户销售的同时，也能向用户传递跟品牌价值匹配的理念。”陈寿送说。
易观国际去年8月一份讲演显示，2011年第2季度中国奢侈品网购市场交易范围达到34.5亿元。预期全年交易额将到达160亿元。与此同时，我国在2009年奢侈品消费就达到94亿美元，寰球占领率27.5%，成为全球第二大奢靡品花费国。美国波士顿征询公司预计，到2015年，中国有望达到2480亿国民币市场，代替日本成为全球最大的奢侈品市场。
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